As mulheres estão dominando o mundo dos negócios, e a participação feminina nas empresas é cada vez maior. Em Ponta Grossa, mais de 44% das empresas ativas contam com, pelo menos, uma mulher como sócia. E, das mais de 7 mil empresas abertas no ano passado, 42% são comandadas apenas por mulheres. Com o objetivo de incentivar e impulsionar o empreendedorismo feminino, o Sebrae conta com programas e ações específicas voltadas exclusivamente para elas
por Michelle de Geus
Mães, mulheres e empreendedoras. É cada vez maior o número de mulheres ponta-grossenses donas de seu próprio negócio. Em 2023, 55% dos atendimentos prestados pelo Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) do município foram para mulheres. Isso significa que 3.937 empreendedoras buscaram a ajuda da entidade para melhorar a gestão de suas empresas. Por saber da força das mulheres nos negócios, o Sebrae conta com diversas ações e programas específicos para impulsionar o empreendedorismo feminino local.
Consultora do Sebrae Paraná, Érica Aline Pinheiro destaca que a unidade de Ponta Grossa oferece todo o suporte durante o processo de abertura da empresa e um monitoramento do negócio. “O nosso propósito é inspirar as empreendedoras a venderem mais, aumentarem os seus lucros, conquistarem novos clientes e terem muito sucesso”, afirma, ressaltando que as empresárias acompanhadas pelo Sebrae participam continuamente de cursos e treinamentos para que possam estruturar melhor as suas empresas, além de consultorias em áreas específicas e geração de networking entre as empresárias, em parceria com a Sala do Empreendedor e pontos de atendimento.
Mais segurança
Érica observa que o melhor momento para as mulheres buscarem orientação junto ao Sebrae é antes de abrirem o seu negócio. “Muitas vezes, as mulheres acabam empreendendo por necessidade, e ter uma consultoria é fundamental para que ela tenha mais segurança nessa decisão. Com o nosso apoio, ela consegue visualizar se a ideia dela é viável, fazer uma projeção de faturamento, traçar um plano de negócios e pensar qual será o seu diferencial no mercado”, explica.
“O nosso propósito é inspirar as empreendedoras a aumentarem os seus lucros, conquistarem novos clientes e terem muito sucesso” – Érica Aline Pinheiro, consultora do Sebrae Paraná
No entanto, a consultora observa que empresárias já bem estabelecidas também podem se beneficiar da consultoria da entidade. “Quando o negócio já está no mercado, nós fazemos um plano de metas e um diagnóstico empresarial para saber como está o nível de gestão e se existem áreas que precisam ser trabalhadas”, conta, acrescentando que, se forem identificados problemas, as empreendedoras podem ser encaminhadas para os treinamentos e consultorias necessárias.
“O que nós percebemos é que as pessoas deixam para procurar ajuda apenas quando o negócio não está indo bem. Nesses casos, elas precisam de uma solução muito rápida, e, muitas vezes, nós precisamos rever processos e fazer um diagnóstico mais profundo”, menciona Érica, que acredita que o ideal é procurar auxílio do Sebrae mesmo que a empresa esteja dando bons resultados, pois assim é possível prever algo que pode dar errado no futuro.
Olhar especial
Na visão da consultora, as mulheres têm um jeito especial de conduzir o próprio negócio, e o maior diferencial é o cuidado. “Penso que isso vem do fato de muitas delas serem mulheres e mães. A mulher sempre tem um olhar especial para os detalhes, e isso, muitas vezes, é o que faz a diferença no sucesso de um negócio”, opina, ressaltando que o fato de muitas empreendedoras serem mães é justamente o maior desafio enfrentado por elas. “A mulher tem uma responsabilidade maior em casa e com os filhos, o que pesa na hora de tomar a decisão de abrir uma empresa e dedicar o tempo necessário para o negócio. A dedicação para uma empresa é grande, e nós percebemos a dificuldade de conciliar a vida familiar e a empresarial”, aponta.
Nasce uma empresária
Uma das muitas empresas conduzidas por mulheres que recebem consultoria do Sebrae Ponta Grossa é a Cantinho da Girafa (@cantinhodagirafa), que nasceu do sonho da empresária Gabriela Cordeiro de ter mais tempo livre com o seu filho e de proporcionar uma maternidade mais leve e econômica para todas as famílias. “Em 2016, eu decidi colocar em prática uma ideia que nasceu quando eu estava grávida. Então comecei a alugar brinquedos para atender crianças de zero a dois anos. A ideia era trazer praticidade e economia para o dia a dia das mães, algo que eu buscava dentro da minha maternidade”, relata. A empresa foi pioneira no aluguel de brinquedos e acessórios para bebês, e, após um ano do início das atividades, Gabriela largou a sua carreira como farmacêutica para se dedicar exclusivamente ao negócio.
“O Sebrae me ajudou a entender o que eu realmente queria, o que eu precisava fazer para chegar lá e quais eram as coisas que me bloqueavam” – Gabriela Cordeiro, proprietária da Cantinho da Girafa
Ao longo dos anos, a empresa cresceu tanto em atendimentos quanto na faixa etária atendida. Hoje, a Cantinho da Girafa conta com um acervo de aproximadamente mil itens e atende crianças de até seis anos. As cadeirinhas de descanso, os berços e os brinquedos de chão ganharam a companhia de extratoras de leite materno para as mães, casas da Barbie, pistas da Hot Wheels e brinquedos da Patrulha de Canina para os maiores. “Nós conseguimos abranger todas as fases do desenvolvimento da criança e trazer uma forma mais econômica para ela ter acesso a esses brinquedos”, explica.
Apoio essencial
Em 2022, Gabriela inaugurou a alugateca Cantinho da Girafa, no mesmo local da empresa, a primeira brinquedoteca alugável do país. “Nesse local ficam os produtos que não estão alugados, e a criança pode ir lá para se divertir. Se ela gostar muito de um brinquedo, também pode alugar pelo tempo que for usar”, detalha, mencionando que o espaço também conta com minicafeteria e pode ser usado para festas de aniversário. Foi nesse momento que o Sebrae entrou na vida da empresária. “A consultoria foi essencial nas decisões que eu tomei e para me ajudar a entender qual era o propósito da minha empresa”, afirma.
Através da consultora do Sebrae, Gabriela ingressou no Sonar, um programa para desenvolvimento de lideranças. “Esse curso foi uma virada de chave para mim. Ele me ajudou a entender o que eu realmente queria, o que eu precisava fazer para chegar lá e quais eram as coisas que estavam me bloqueando”, aponta. Com vontade de expandir ainda mais a empresa, Gabriela começou a participar do Sebraetec, que disponibiliza consultorias específicas voltadas para a inovação. “O apoio do Sebrae está sendo muito importante nessa fase de crescimento e de formatação de franquias da minha empresa. Se eu não estivesse dentro do Sebrae, eu não estaria neste ponto de franquear o meu negócio”, garante.
Terapia profissional
A empresária Letícia Kossatz também contou com consultoria do Sebrae Ponta Grossa para conduzir o seu negócio, o Pavêpacume (@pavepacume.e), empresa de design gráfico especializada na criação de identidades visuais.
Em sua opinião, começar uma empresa é sempre um desafio. Letícia é formada em Design Gráfico e, durante os três anos da graduação em Artes Visuais pela UEPG, manteve um emprego regular. “Em novembro de 2022, eu saí daquele trabalho e peguei alguns ‘freelas’ para segurar as pontas até que eu conseguisse um novo emprego, mas começaram a surgir novos clientes e possibilidades de trabalhos autônomos, principalmente no desenvolvimento de identidades visuais”, lembra. Poucos meses depois, em janeiro de 2023, Letícia percebeu que não queria mais trabalhar em agências, e surgiu a Pavêpacume. Foi então que, através da indicação de amigos, ela decidiu buscar a ajuda do Sebrae para conduzir o negócio.
“A minha consultora no Sebrae acreditou em mim e no meu negócio de um jeito que nem eu acreditava. Ela entendeu o que eu queria fazer antes mesmo que eu entendesse” – Letícia Kossatz, proprietária da Pavêpacume
“Na minha cabeça, eu imaginava que eles me dariam dicas básicas e coisas burocráticas, mas o que eu encontrei lá foi totalmente diferente. É quase uma terapia profissional. A minha consultora no Sebrae acreditou em mim e no meu negócio de um jeito que nem eu acreditava. Ela entendeu o que eu queria fazer antes mesmo que eu entendesse”, relata, acrescentando que as reuniões no Sebrae foram fundamentais para que ela compreendesse quais eram os seus objetivos e o que fazer para alcançá-los. “Eu cheguei no Sebrae uma Letícia com muitas inseguranças e ainda sem entender qual era o seu propósito com o negócio. Hoje eu me vejo uma Letícia muito mais segura, que de forma orgânica viu o seu negócio tomar forma e propósito”, ressalta.
Processos afetivos
Hoje, após um ano de desenvolvimento pessoal e profissional, a Pavêpacume está cada vez mais voltada para o segmento de alimentação. “Quem me conhece sabe a paixão que eu tenho pelo sistema alimentar e pela forma como o alimento pode chegar à nossa mesa. Quem produziu, quem preparou, quem são as pessoas por trás do balcão? Meu prazer está em contar essas histórias utilizando a arte e o design”, comenta.
Letícia planeja continuar se especializando e produzindo projetos que envolvam alimentos e histórias e que ajudem a olhar para os outros aspectos da alimentação. “Nós estamos vivendo um movimento muito bonito de reencontro com os processos afetivos. E tem coisa mais afetiva do que uma mesa cheia de comida, com as pessoas que nós amamos em volta? Para mim, não tem. Eu espero que cada marca que eu ajude a se desenvolver sempre carregue um pouco desse afeto”, afirma.
Sebrae Delas
Com o objetivo de incentivar, valorizar e acelerar a jornada de mulheres que empreendem ou querem empreender, o Sebrae lançou o “Sebrae Delas”, programa nacional voltado para microempreendedoras ou empresas de pequeno porte que oferece conteúdos exclusivos, qualificação pessoal e profissional, e rede de relacionamentos. Em cinco anos, o Sebrae Delas atendeu aproximadamente 17 milhões de mulheres e ofereceu orientação para quase quatro milhões de empresas que contam com mulheres como sócias ou proprietárias. Em Ponta Grossa, o programa está em fase de formatação e uma nova turma deve ser aberta nos próximos meses.
Prêmio Sebrae Mulher de Negócios
Ainda com o objetivo de fomentar o empreendedorismo feminino, em 2004 surgiu o Prêmio Sebrae Mulher de Negócios. A premiação nacional tem como objetivo reconhecer o trabalho e a dedicação de mulheres empreendedoras que contribuem para o desenvolvimento do país. Mais de 100 mil mulheres já se inscreveram e mais de 200 empreendedoras foram homenageadas pela sua capacidade de inovação, visão de futuro, estratégia e gestão empresarial. Em Ponta Grossa, as mulheres recebem da equipe do Sebrae todo o suporte necessário para poderem participar da premiação.
O PODER DA MULHER PONTA-GROSSENSE NOS NEGÓCIOS
→ Ponta Grossa tem 47.336 empresas ativas
→ Dos 46.072 sócios, 20.314 são mulheres (44,1%)
→ Das 7.770 empresas abertas em 2023, 42,4% são comandadas apenas por mulheres
*dados da Receita Federal de 2023
