REVISTA – Jogos Olímpicos, Copa do Mundo e Super Bowl. Além de serem os maiores eventos esportivos do planeta e acumularem milhões de espectadores a cada nova edição, eles também estão entre os eventos com maior arrecadação publicitária do mundo. Em 2025, o Super Bowl registrou um recorde de arrecadação, e os anunciantes chegaram a pagar R$ 46 milhões por 30 segundos comerciais na TV. Empresas de pequeno, médio e grande porte já perceberam que o incentivo ao esporte é uma ferramenta valiosa para não só para o crescimento da marca – através do patrocínio a times e atletas – mas da sociedade como um todo.

O diretor de marketing da Associação Comercial, Industrial e Empresarial de Ponta Grossa (ACIPG), Guilherme Dias, acredita que isso acontece por três grandes motivos e o primeiro deles é a audiência. “O esporte é um catalisador de atenção. E onde há atenção, é lá que as marcas querem estar”, afirma. O segundo fator, de acordo com ele, é o estilo de vida. “Marcas que se associam ao esporte acabam dialogando diretamente com superação, disciplina, esforço coletivo e outros valores que ressoam positivamente no inconsciente do consumidor”, aponta. “E o terceiro motivo é o apelo social. O esporte transforma, tira jovens da rua e cria oportunidades. Apoiar o esporte é investir em impacto social real e isso já é um ganho de marca incalculável”, enfatiza.

“Empresas que investem no esporte estão patrocinando o futuro de crianças e adolescentes”, comenta Guilherme Dias / Foto: Divulgação

O especialista ressalta que o patrocínio esportivo não é só um aliado de grandes empresas e gigantes multinacionais, mas também uma estratégia inteligente de marketing para pequenas e médias empresas. “No marketing local, o maior desafio é ser relevante para o público ao redor. Em um mundo saturado de notificações e mensagens constantes, aproximar-se de ações que espelham os valores dos seus clientes e, ao mesmo tempo, contribuem para a sociedade é um poderoso aliado na construção da marca”, ensina. Além disso, o investimento no esporte local acaba retornando de forma indireta para a empresa e pode ser visto como um diferencial competitivo. “O consumidor pode até comparar preços, mas, quando vê uma marca apoiando o time da cidade, o projeto social do bairro ou aquele atleta que treina na quadra ao lado de casa, ele tende a escolher com o coração. E o coração compra com fidelidade”, destaca.

Transformação social

O diretor da ACIPG enfatiza que o esporte é uma das ferramentas mais eficientes de transformação social e tem um impacto positivo gigantesco na comunidade. “O esporte ensina disciplina, respeito, trabalho em equipe, persistência e, em comunidades mais vulneráveis, ele se torna uma alternativa concreta a contextos difíceis. Empresas que investem nisso não estão apenas patrocinando camisetas ou quadras, estão patrocinando o futuro de crianças e adolescentes”, observa, mencionando que o poder transformador do esporte é capaz até de criar um ambiente econômico mais saudável, onde pequenas e médias empresas podem crescer e prosperar. “Negócios não prosperam em ilhas. Quanto mais forte e conectada é a comunidade ao redor, maiores as chances de crescimento sustentável”, opina, acrescentando que o incentivo ao esporte, quando feito com visão de longo prazo, é um investimento no ecossistema econômico como um todo.

Incentivo ao paradesporto

Em Ponta Grossa, uma das empresas que mais acreditam e investem no poder transformador do esporte é a Princesa Assistência, especializada em planos assistenciais e serviços funerários. A empresa contribui com materiais paradesportivos e patrocina eventos paradesportivos e competições inclusivas por meio de uma parceria com a Secretaria de Municipal de Esportes. As atividades acontecem no Ginásio Jamal Farhalla Bazzi e são gratuitas para pessoas de todas as idades e deficiências. Entre as modalidades, estão tênis de mesa, golf 7, judô, xadrez, taekwondo, vôlei sentado, basquete em cadeira de rodas, bocha adaptada, showdown, goalball, futsal surdos e down, além de balé e dança sem limites. “O nosso objetivo é, através do esporte, promover a inclusão, a saúde, a autoestima e o desenvolvimento social de pessoas que têm deficiência física, intelectual ou transtornos, como é o caso do espectro autista, de todas as idades”, explica Anderson Murilo Rodrigues, diretor da Princesa Assistência.

A empresa ainda promove frequentemente palestras sobre qualidade de vida e bem-estar voltada para os pais e familiares das pessoas com deficiência que frequentam o ginásio. “O esporte traz disciplina e diversos benefícios, como inclusão social, quebra de preconceitos e melhora na saúde física e emocional dos participantes. Por isso, mais do que apoiar o esporte para as pessoas que têm deficiência e autismo, nós também pensamos na família, para que de fato seja uma inclusão total”, aponta Rodrigues. Entre os atletas patrocinados pela Princesa Assistência, está Débora Louyse Cruz de Carvalho, de apenas 14 anos, que pratica corrida kids e corrida com triciclo adaptado. “Ela é uma atleta de fato patrocinada pela empresa e todo mês nós a ajudamos financeiramente para que ela possa correr e praticar o esporte junto com o pai dela, pensando na inclusão”, explica.

Fábio Ângelo Rodrigues, coordenador da Princesa Assistência, com Débora Louyse Cruz de Carvalho, praticante de corrida kids e corrida com triciclo adaptado: “O incentivo ao esporte local é importante para fomentar a inclusão social, o fortalecimento de vínculos familiares e comunitários, e o esporte paralímpico” / Foto: Divulgação

Promovendo saúde e bem-estar

O motivo que levou a Princesa Assistência a apoiar o esporte tem a ver com os próprios serviços que ela oferece. Rodrigues destaca que o plano assistencial da empresa Assistência inclui, além da parte funerária, um clube de desconto com mais de 300 estabelecimentos participantes. “O objetivo é que o plano assistencial seja utilizado em vida. Por isso, temos desconto em médicos, laboratórios, farmácias e academias para trazer mais qualidade de vida, saúde e bem-estar para os nossos associados”, explica, acrescentando que foi justamente esse pensamento que levou a Princesa Assistência a apoiar o esporte.

“Nós somos de Ponta Grossa e sabemos o quanto é importante o nosso incentivo ao esporte local para fomentar a inclusão social, o fortalecimento de vínculos familiares e comunitários, além da formação de talentos para o esporte paralímpico”, afirma Fábio Ângelo Rodrigues, coordenador da Princesa Assistência, destacando que os investimentos privados e melhores estruturas de treinamento não apenas elevam o desempenho dos atletas paralímpicos, como também contribuem significativamente para a valorização das pessoas com deficiência no município.

Texto publicado originalmente na edição 307 da Revista D’Ponta