A Prefeitura de Curitiba conquistou, nesta quarta-feira (3), o Top de Marketing 2025 na categoria Social com o case da campanha de combate à dengue. A premiação, promovida pela ADVB/PR, ocorreu no UP Experience e reuniu mais de mil profissionais do setor para reconhecer os principais destaques do marketing paranaense em sete categorias.

A campanha vencedora chamou atenção pela criatividade e pela capacidade de transformar comunicação em mobilização social. O resultado foi histórico: redução superior a 90% nos casos de dengue e zero mortes em 2025, conforme dados oficiais da Secretaria Municipal da Saúde.

O prefeito Eduardo Pimentel celebrou o prêmio e enfatizou o impacto direto da estratégia de comunicação.

“O prêmio é um reconhecimento de que escolher o caminho da criatividade com propósito gera resultados reais. A comunicação pode salvar vidas, e Curitiba respondeu com união e coragem. Cuidar das pessoas continua sendo a nossa maior prioridade”, afirmou.

A avaliação dos cases contou com cerca de 35 executivos de todo o Brasil e auditoria da Datacenso, reforçando a credibilidade do reconhecimento. Para a presidente da ADVB/PR, Gislayne Muraro, o momento celebra ideias que unem intenção e resultado: “O Top de Marketing é o grande momento de reconhecimento do nosso mercado. Ele celebra a força das ideias que unem estratégia e sensibilidade, propósito e resultado.”

O secretário municipal de Comunicação Social, Marc Sousa, destacou o papel da mensagem direcionada: “Uma comunicação bem feita pode transformar comportamentos e proteger famílias. Quando a mensagem certa chega à casa certa, o impacto é imediato.”

Uma campanha baseada em hiperlocalização e ação direta

Com o risco de um novo surto em 2025, a Prefeitura adotou uma estratégia de hiperlocalização afetiva. Os 25 bairros mais críticos foram mapeados e 70% dos esforços foram concentrados nessas regiões. A comunicação alcançava o morador por TV, digital, ônibus, carro de som, panfletos e agentes comunitários.

O resultado foi a virada: queda drástica nos casos e nenhuma morte pela doença ao longo do ano. A secretária de Saúde, Tatiane Filipak, destacou o caráter coletivo da mobilização. “A dengue é multifatorial e a campanha de comunicação foi assertiva para alcançarmos o principal resultado: reduzir casos e mortes. Vamos manter essa mobilização em 2026.”

Para a diretora de marketing da Prefeitura, Rafaela Coradin, o reconhecimento valoriza o empenho de toda a equipe:

“Cada peça e cada ação teve a vida das pessoas como prioridade. Este prêmio é da cidade de Curitiba e de todas as mãos que tornaram esse resultado possível.”

Sobre o Top de Marketing

Considerado o Oscar do marketing paranaense, o Top de Marketing celebra 60 anos em 2025 sob o tema “Sentir com Inteligência, Pensar com Emoção”. A premiação reconhece cases de destaque nas áreas de Agro, Arquitetura e Construção, Comunicação, Indústria, Serviços, Social e Varejo.