A HBO Max voltou a subir os preços de seus planos nos Estados Unidos. O reajuste, anunciado nesta terça-feira (21), já começou a valer para novos assinantes e será aplicado a clientes atuais a partir do próximo ciclo de faturamento, em 20 de novembro de 2025.​

O plano básico com anúncios passa a custar US$ 10,99 por mês (alta de US$ 1), enquanto a assinatura anual sobe para US$ 109,99. O plano Standard, que oferece streaming sem anúncios e em alta definição, teve o preço mensal elevado para US$ 18,49 (aumento de US$ 1,50) e o anual para US$ 184,99. Já o plano Premium, com reprodução em 4K e som melhorado, agora custa US$ 22,99 por mês (alta de US$ 2) ou US$ 229,99 por ano.​

Conforme a Warner Bros. Discovery, os assinantes mensais receberão aviso de 30 dias antes da cobrança atualizada. Os clientes com planos anuais só verão o reajuste no momento da renovação. Em comunicado, o CEO David Zaslav afirmou que o novo aumento reflete a “qualidade” do conteúdo oferecido que os preços anteriores estavam “subvalorizados”.​

Este é o segundo aumento em pouco mais de um ano — o último havia ocorrido em junho de 2024. O movimento segue uma tendência da indústria do streaming, com plataformas como Disney+, Hulu e Apple TV+ também elevando valores recentemente.​

Por ora, o reajuste não se aplica ao Brasil, onde o serviço passou por uma correção de preços em setembro. A empresa ainda não confirmou se planos de aumento também atingirão o mercado latino-americano.​