Uma campanha institucional lançada pela Prefeitura Municipal de Ponta Grossa no Instagram (@prefspg), na sexta (20), foi alvo de críticas de críticas de usuários, que condenam o uso de duplo sentido da expressão "pegar o Novinho". A campanha em si se refere aos novos ônibus do transporte coletivo, que foram apelidados pela equipe de marketing da Prefeitura como "Novinho".

No vídeo, duas jovens se arrumam em um banheiro público e conversam sobre o "Encontro com o Novinho". Para piorar, o duplo sentido prossegue quando elas mencionam que ele é "maravilhoso, grande, lindo, imponente, do jeito que a gente gosta, o sonho de qualquer uma", enquanto, ao fundo, toca uma música da trilha da novela Carrossel (Peraí, interpretada por Jean Paulo Campos). Enquanto toca "Careless Whisper", de George Michael - trilha muito usada quando se quer denotar sedução e sensualidade - uma das jovens fala "Olha o tamanho... desse articulado", finalmente revelando a que se refere a campanha, sobre o "superarticulado", de 23 metros de extensão, maior que os convencionais.

Alguns dos comentários negativos são mais sutis: "Marketing nota dó" e "Galera do marketing, tá certo isso?" são alguns. Outro usuário ponderou: "Fala sério, galera do marketing... quais valores isso exalta? Algo edificante para a juventude? Penso que poderia ser diferente essa alusão", opina.

A crítica mais contundente, do usuário Felipe Reis, chegou a ser deletada da postagem: "Em tempos em que há um debate intenso e legítimo na sociedade sobre a adultização precoce e a proteção de crianças e adolescentes, a escolha de um conteúdo que apresenta adolescentes em uma situação de duplo sentido — especificamente com a frase “pegar o novinho” — é, no mínimo, infeliz. Mesmo que a intenção possa ter sido fazer uma brincadeira leve para atrair atenção, a malícia pode sim estar nos olhos de quem vê, mas a responsabilidade pela escolha do tom e da linguagem é de quem produz e publica o conteúdo", critica.

"Quando se utiliza a imagem de meninas muito novas em material institucional, especialmente associado a um serviço público como o transporte coletivo, abre-se espaço para interpretações de mau gosto, chacotas e piadas constrangedoras, além de possíveis críticas legítimas da população. Um vídeo com esse tipo de ambiguidade pode ser mal interpretado, viralizar por motivos errados ou ser usado em contextos que nada têm a ver com a mensagem original, gerando desgaste desnecessário para a administração pública", prossegue.

"O marketing público deve buscar sempre clareza, cuidado e responsabilidade, sobretudo quando envolve menores de idade e tem grande alcance nas redes sociais. Existem formas eficazes e criativas de comunicar melhorias no transporte sem recorrer a linguagens que, ainda que pareçam inocentes para alguns, podem ser problemáticas para muitos outros", conclui.

"Primeira vez que eu vejo meninas tão empolgadas para pegar ônibus", ironizou um usuário. "Abaixar o preço da passagem, que é bom, nada, né?", reclama mais um.

Comentários positivos

Além de críticas, houve quem defendesse o humor adotado para a campanha: "Anne e Mari arrasando a cada vídeo. Que orgulho dessas meninas", aponta uma usuária. "Hahahahah arrasaram no Marketing, meninas", elogia outro. "Esses novinhos tão irresistíveis", afirma uma terceira.

Veja a publicação

Ver essa foto no Instagram

Um post compartilhado por Prefspg | Prefeitura de Ponta Grossa (@prefspg)