A Kingsland Drinks divulgou sua previsão de tendências de bebidas para 2026, prevendo um ano marcado pela moderação, pela busca por produtos premium, pela exploração de sabores e por formatos alternativos, à medida que o setor se adapta às mudanças nos comportamentos dos consumidores e às pressões econômicas.

Segundo a empresa, a volatilidade dos preços, as mudanças na legislação, os aumentos de impostos, a Responsabilidade Estendida do Produtor (REP) e os Sistemas de Depósito e Retorno (SDR), juntamente com a incerteza global, significam que os produtores e fornecedores precisarão permanecer ágeis, ao mesmo tempo que continuam a oferecer qualidade, valor e interesse tanto no setor de bares e restaurantes quanto no varejo.

“Embora tendências, preços e margens sejam importantes, o prazer de degustar vinhos e destilados é o principal motor do nosso setor – estamos aqui para elevar os momentos sociais, trazendo alegria, conexão e entusiasmo para a vida dos consumidores”, disse Vicky Wood, Chefe de Desenvolvimento de Marca e Insights da Kingsland Drinks.

Praticidade, latas e mudanças nos estilos de vida.

A Kingsland Drinks afirmou que a forma como os consumidores consomem bebidas, quando e onde estão mudando rapidamente, com a conveniência e a adequação ao estilo de vida agora figurando ao lado do preço como fatores-chave de compra.

A empresa destacou o crescimento contínuo nos formatos de bebidas prontas para consumo (RTD), particularmente o vinho em lata. Investiu fortemente em sua linha de envase de alta velocidade em sua unidade de produção em Salford, após um investimento inicial de £ 1,2 milhão em 2020. A linha tem capacidade para produzir 26 milhões de latas por ano nos formatos de 150 ml, 187 ml, 200 ml e 250 ml.

A Kingsland Drinks afirmou que os consumidores estão cada vez mais reconhecendo os benefícios das bebidas em lata, incluindo conveniência, reciclabilidade e sustentabilidade, em vinhos, destilados e misturas, coquetéis e alternativas não alcoólicas.

Este ano, a empresa firmou uma parceria com a marca de vinhos orgânicos sicilianos Vinca, envasando seus vinhos tintos, brancos e rosés em latas de 187ml e seus vinhos espumantes em latas de 200ml, para apoiar a próxima fase de crescimento da marca.

Redução no consumo de álcool?

De acordo com a Kingsland Drinks, a moderação no consumo de álcool é uma tendência observada em todas as faixas etárias. Embora inicialmente impulsionada pela Geração Z, essa prática vem sendo cada vez mais adotada pelos Millennials e pela Geração X por motivos de saúde e estilo de vida.

Segundo a empresa, o foco agora vai além da simples remoção do álcool, buscando criar bebidas sem álcool ou com baixo teor alcoólico de alta qualidade que ofereçam autenticidade, expressão varietal e sabores modernos, permitindo que sejam apreciadas nos mesmos ambientes sociais que vinhos e destilados tradicionais.

A Kingsland Drinks começou a engarrafar vinhos e bebidas espirituosas não alcoólicas em 2019 e agora desenvolve e lança diversas marcas líderes. Ela mistura e engarrafa gim, rum, uísque, tequila e vinhos tranquilos e espumantes não alcoólicos, utilizando o que descreve como tecnologia de ponta e rigorosos controles de qualidade.

Engarrafamento no mercado e acessibilidade premium

Apesar das constantes pressões de custos, a Kingsland Drinks acredita que os consumidores continuarão a procurar vinhos de qualidade, acessíveis e com preços justos.

Uma área identificada como promissora para crescimento é a de vinhos engarrafados no mercado. Vinhos tradicionalmente premium de regiões como Califórnia, Austrália e África do Sul estão sendo cada vez mais reposicionados para atrair consumidores mais atentos ao preço, que priorizam a qualidade do vinho em detrimento da origem do engarrafamento.

A empresa afirmou que os benefícios de sustentabilidade e custo do transporte a granel e do engarrafamento no mercado estão se tornando mais claros, e que uma melhor comunicação sobre essas vantagens poderia ajudar a mudar percepções persistentes em relação à qualidade.

A Kingsland Drinks citou sua marca de vinhos australianos Andrew Peace como exemplo. Agora presente nas prateleiras do Tesco Irlanda, a marca foi impulsionada em 2025 por uma campanha de marketing, relações públicas e mídias sociais de seis dígitos, o The Sunshine Food Tour, liderado por Matthew Hoggard MBE.

Engarrafado na sede da Kingsland Drinks no Reino Unido, o vinho da marca foi um dos mais vendidos em 2025, com um aumento de 32% no volume e de 29% nas vendas em comparação com o ano anterior no Reino Unido. A empresa afirmou que isso posiciona Andrew Peace como uma marca desafiadora de destaque para 2026.

Sabores e formatos em destaque

No segmento de bebidas destiladas, coquetéis e misturas, a Kingsland Drinks prevê a continuidade da experimentação com sabores. Sua equipe de especialistas em sabores estima que yuzu (limão japonês), figo e pitaya continuarão em foco, enquanto cereja preta, coco e creme devem dominar o desenvolvimento de novos produtos ao longo do ano.

A empresa afirmou que seu laboratório interno e sua equipe de desenvolvimento de produtos trabalham em estreita colaboração com os proprietários das marcas para criar bebidas gaseificadas, bebidas destiladas com baixo ou nenhum teor alcoólico e vinhos artesanais, tanto alcoólicos quanto não alcoólicos.

Olhando para o futuro, a Kingsland Drinks descreveu a Responsabilidade Estendida do Produtor (REP) como "transformadora" para a indústria de bebidas do Reino Unido. A empresa prevê que mais marcas de vinho e destilados explorarão formatos alternativos com menores encargos de REP, com latas e outras embalagens sustentáveis ​​ganhando participação à medida que o uso de vidro diminui.

Paralelamente a isso, o crescente interesse do consumidor pela sustentabilidade está impulsionando um maior uso de materiais ecológicos, reciclados e recicláveis, incluindo alumínio e garrafas de vidro mais leves.

A Kingsland Drinks afirmou que essas pressões combinadas continuarão a remodelar as prateleiras dos supermercados e os bares nos próximos anos, à medida que os produtores repensam não apenas o que os consumidores bebem, mas também como o produto é embalado e distribuído.

Sobre a Kingsland Drinks

Kingsland Drinks é uma empresa britânica especializada em bebidas, com foco em vinhos, engarrafamento, desenvolvimento de líquidos e distribuição, operando no modelo "employee-owned" (propriedade dos funcionários) e sendo um player importante no mercado do Reino Unido, oferecendo soluções completas para varejistas e produtores. Eles são conhecidos por inovações em sustentabilidade, como o uso de flexitanks e garrafas leves, e por criar marcas exclusivas

Fonte: The Drinks Business/S.Arundel