Em 2025, Curitiba consolidou-se como um dos principais polos de eventos, turismo e inovação do Brasil, fortalecendo sua presença no cenário nacional e internacional. Ao longo do ano, a capital paranaense recebeu grandes nomes da música mundial, como Sting, The Offspring, Katy Perry, Guns N’ Roses, Gilberto Gil e Marisa Monte, movimentando a rede hoteleira, aquecendo a economia local e reafirmando a cidade na rota dos grandes espetáculos.

Esse reposicionamento foi impulsionado pelo lançamento da marca promocional #PartiuCuritiba, criada para apresentar a cidade ao mundo a partir de sua cultura, criatividade e contato com a natureza. A campanha, lançada na Torre Panorâmica, contou com ampla estratégia multimídia, com alcance nacional e internacional, e teve como objetivo ampliar a presença digital do destino e engajar novos públicos. Para o presidente do Instituto Municipal de Turismo (IMT), Rodrigo Swinka, a nova marca simboliza um momento vibrante e acolhedor da capital, convidando visitantes a viverem Curitiba em sua plenitude.

O calendário de eventos teve outro marco importante com o Red Bull Showrun, realizado pela primeira vez na América Latina. Curitiba foi escolhida como palco da exibição do lendário RB7, carro campeão mundial de Fórmula 1 em 2011, atraindo milhares de pessoas às ruas e evidenciando a capacidade da cidade em receber eventos de grande porte. Ao longo do ano, o IMT apoiou 55 eventos, com suporte institucional, logístico e de materiais, utilizando uma infraestrutura consolidada que inclui a Arena da Baixada, o Couto Pereira, a Pedreira Paulo Leminski, parques e centros culturais.

O Natal também foi destaque em 2025. Curitiba tornou-se a primeira cidade do Brasil a receber a atração Disney Celebra: Um Natal Inesquecível, que transformou o Parque Barigui em um cenário de fantasia. A programação natalina se estendeu por 44 dias, com mais de 150 atrações. Em 2024, o evento movimentou R$ 399,9 milhões e atraiu mais de 2,2 milhões de pessoas, números que devem crescer cerca de 10% em 2025.

Reconhecida por sua vocação inovadora, Curitiba avançou no modelo de Destino Turístico Inteligente (DTI), integrando tecnologia, sustentabilidade, acessibilidade e governança. A cidade foi citada pelo Ministério do Turismo e pelo BID como exemplo de gestão durante a Semana do Turismo da Universidade de Ciências Aplicadas, em Lima, no Peru. Entre os avanços estão o Portal do Turismo Inteligente (Poti) e o audioguia do Jardim Botânico.

A formação profissional e a economia criativa também ganharam força. O Liceu de Ofícios Criativos registrou expansão, com 135 capacitações presenciais, seis lives e mais de 1.760 certificações. Já a Escola de Turismo de Curitiba, em seu quarto ano, ultrapassou a marca de 7 mil alunos formados desde a criação, com cursos em áreas como hospitalidade, idiomas, inovação e gastronomia.

No setor gastronômico, o IMT apoiou sete eventos, reforçando a marca Curitiba Gastronômica. Um dos destaques foi o Festival Sabores de Natal, que reuniu mais de 30 restaurantes com receitas exclusivas e decoração temática.

A presença internacional da capital foi ampliada com participações em eventos estratégicos, como a FIT Buenos Aires, o Meeting Paraná em Montevidéu e a World Travel Market (WTM) London 2025, onde a marca #PartiuCuritiba foi apresentada. No mesmo período, Curitiba recebeu o reconhecimento Best in Travel 2025, da Lonely Planet, que apontou a cidade como um dos destinos tendência do ano.

Internamente, a governança do turismo foi fortalecida com a atuação do Conselho Municipal do Turismo na revisão do Plano Diretor, enquanto a integração regional avançou por meio do Conectur RMC, consolidando Curitiba como polo de turismo sustentável e articulado com os municípios vizinhos.